“DNW”品牌价值评估报告书

宏观经济形势分析及行业分析

（一）宏观经济形势分析

    宏观经济直接和间接地引导或约束微观经济的运行，无形资产的价值实现过程中会直接或间接受到宏观经济的影响。因此，分析中国的宏观经济形势，预测中国宏观经济形势的未来趋势是无形资产前景预测的基础组成部分。 2008年，我国经济仍保持了良好运行态势，但增长有所回落。全年全社会固定资产投资172291亿元，比上年增长25.5%；居民消费价格
（CPI）上涨5.9%，工业品 出厂价格（PPI）上涨6.9%，食品价格上涨14.3%；全年社会消费品零售总额108488亿元，比上年增长21.6%，其中粮油类零售额比上年增长22.7%，肉禽蛋类增长22.3%。与此同时，经济增速放缓 的趋向也日渐明显，经初步核算，2008年全年国内生产总值300670亿元，同比增长9.0%，比去年同期回落了2.4个百分点，这显示了高位运行的中国经济正在多重因素的影响下进行调整的过程。 从国内发展看，未来增长动力仍然较强。1、消费需求持续趋旺。促进消费的有利因素继续增多，居民收入特别是农民收入连年增长的效应将进一步显现，各项改善民生、促进农民增收的制度措施 日益健全、投入力度逐年加大，市场秩序和消费环境持续改善，消费需求增长将继续保持稳中略升的趋势。2、投资积极性持续较高。城市、交通、水利等基础设施建设任务仍然繁重，增强自主创 新能力、推动产业结构升级、加强节能环保等，都将产生较大的投资需求。3、出口增势减缓。随着美国次级债等金融风暴的蔓延，世界经济、金融环境受到很大冲击，世界消费需求有所减缓，我 国的出口需求受到影响，出口增速有所减少。
    国际方面，随着美国金融风暴的愈演愈烈，整个世界经济都受到一定影响，但世界经济的基本面没有根本改变，消费升级、技术创新和人口增长带来的动力仍然较强。包括中国、巴西、俄罗斯、印度等国在内的一批新兴国家发展势头持续较好，已成为拉动世界经济增长的新动力，经济全球化的趋势进一步发展，资金等要素的配置效率有望继续提高。但是世界经济增速下行的风险加大，主要原因是受房地产市场疲软、金融风暴蔓延等影响，美国经济增长放缓迹象更趋明显，欧、日等其他主要经济体经济增长势头也将受到不同程度的影响。据国际货币基金组织最新预测，2009年世界经济增长不确定因素增加，经济增长率有可能陷入近年来的首次负增长。综合分析，在国内国际多重因素的作用下，中国的宏观经济将在高位运行的基础上逐步回落，整体经济将进入下行通道，但在政府的宏观调控下，依靠国内巨大的市场需求和消化能力，预计后续5年将以每年GDP增长同比降低1-2%的速度实现经济的“软着陆”，一方面能够有效的规避经济过热的风险，同时通过有效的宏观调控手段，避免宏观经济由过热变为过冷，力争保持经济的平稳和较快增长。

（二） 行业分析

    行业的形成、行业的现状与行业的发展前景必定会影响行业中各类不同的无形资产的发挥，从而对无形资产的价值产生影响，一般情况下，当与被评估无形资产相关的行业不景气时，该无形资产的作用发挥必然受到限制。反之，该无形资产的作用就能得到充分发挥。“DNW”品牌及其产品涉及影视传媒行业产业政策，无形资产的价值化是市场与资源配置的需要，因此对可能影响无形资产价值的行业状况及发展前景有必要进行分析。
  中国动漫产业的市场现状及发展机遇
   自党的十六大以来，在国家实施文化产业发展战略的积极推动下，在各级政府和文化企业的共同努力下，我国的文化产业呈现出蓬勃发展的新局面。目前我国文化产业已经由起步、探索、培育 的初级阶段进入快速发展的时期，产生出一批有较强实力、竞争力、影响力和自主创新能力的文化企业和企业集团，增强了我国文化产业的整体实力和竞争力。在动漫产业方面，我国的各文化 企业也面临着良好的发展机遇。
1、中国动漫产业市场规模巨大：
   1）2006年，全球数字动漫产业的产值已达3000亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。同年我国动漫总创收达200亿元人民币，2005年，中国动漫产业总收益已开始超过电影业，动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国动漫产品的消费群约有5亿人。其中包括3.67亿少年儿童，拥有世界上最大的儿童用品销售市场。
   2）《2007-2008年中国动漫产业前景展望及市场预测报告》数据：目前我国各电视台国产动画年需要量为28万分钟，而现有实际制作能力仅有10万分钟。按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内全部开通少儿频道的要求，到三年后，全国电视台每天需要5000分钟、全年需要180万分钟的动画节目，国产动画产业年产值将在1000亿元人民币以上。我国将在5～10年内，确保动漫产业产值占到GDP的1%。这个1%算下来就是2000多亿人民币。由此来看，动漫产品具有庞大的消费市场和巨大的发展空间。动漫产业包括创作、制作媒体传播产品的产业和设计生产与动漫相关的周边或衍生产品的产业。此外，根据国家广电总局规定，从2006年9月1日起，全国的动画频道、少儿频道在每天动画片播出总量中，国产动画片的比例不少于70%。这一动画黄金时间政策，也对国产动画产业的发展体现出了明显的推动作用。
   3）在我国，三维电视动画片每分钟制作费为1.5万元左右（二维的作品制作费用较低），每年制作市场商机可达37.5亿元。同时，如果国产电视动画片在创作、制作运行机制上与国际接轨，将有三分之一的片子可出口，这一块又将会有6亿多美元的外汇收入。我国动漫业存在着庞大的潜在市场。
  2、国家及地方政策扶持力度大：
1）2004年4月国家广电总局研究制定了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》首次从发展我国影视动画产业的意义，目标，思路，对策，措施等多方面全方位对我国影视动画产业进行规划和指导，并对各地电视台播出国产动画片，开设少儿频道，国产动画片播出时段和形式作出了明确的规定。这表明国家通过构建动画播出体系来推动动画产业的发展。
2）2005年5月，为了扶持国产动画片，广电总局鼓励各级电视台增加动画播出时段、开办动画专栏，还鼓励其在黄金时段播放优秀国产动画片，并对收视黄金时段（17：00至21：00）必须播出国产动画片或国产动画节目做出规定。在播出比例上，国产动画片的播出总量不得少于70％。此外，对于违规播出非法或盗版境内外动画片、超时超量播出引进动画片的播出行为，广电总局将严肃查处。
3）2006年4月25日国务院办公厅转发了财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署十大部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见（国办发[2006]32号）》，提出了推动我国动漫产业快速发展的一系列政策措施。同年7月，国务院正式批复同意建立由文化部牵头的十大部联席会议制度，办公室设在文化部。这标志着我国的动漫产业发展进入了国务院高度重视，十部委合力推进，朝着“动漫大国和动漫强国”迈进的新阶段。
4）国办发[2008]79号规定，按照扶持动漫产业发展部际联席会议的总体工作部署，文化部现就扶持我国原创动漫产业发展提出：扶持民族原创，完善产业链条；完善支撑体系，加快平台建设；改进管理服务，优化发展环境；改进管理服务，优化发展环境等措施，进一步深化了政策导向。
5）北京、上海、天津、杭州、常州、长沙、深圳等地地方政府从资金支持，税收优惠等优化动画产业环境等多方面出发出台有关鼓励和扶持动画产业发展的相关优惠政策。
3、动画片市场需求巨大
2005年国内动画片生产总量只有4.2万分钟（见下图所示），市场需求却在26.8万分钟，实际需求缺口达23万分钟，而截止到2007年我国全年动画片的生产总量还没能突破10万分钟，电视台严重感到动画资源的不足。因此，中国原创制作精良的动画片很容易受到各电视台、网络、IPTV等媒体的青睐，以及观众的喜爱。
4、中国动漫业技术人才呈现增长之势
2003年根据中国动画学会的统计，我国开办影视动画类的院校院系一共93家，在校学生大约4000人。截至2005年，围绕着数字传媒，影视动画所设置的专业院校院系达到447家，2005年招收的 人数为30000人。此外，截至2005年，与动漫专业相关的专业院校院系，包括软件设计、计算机图形设计、多媒体设计等、共计1230家，2005年招收的人数为154000人。两项加起来，即围绕影 视业动漫和涉及影视动漫的专业院校院系共有1677家，2005年招生18700人。可以预计，几年以后，将有近50万学生进入中国动漫产业。从上述分析可以得出从事动画技术教育培训以及动漫技 术加工业务，不断进入动漫行业的专业人才是加工和教育培训业务成功的保证。
5、中国动漫业成为资本市场的投资热点
1）文化创意产业的高度发展已经成为了发达国家经济增长点，英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，成为该国第一大产业。美国动漫网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱 乐产业。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国动漫业产值占全国的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。国际上的各行业巨头纷纷 与动漫企业结成跨行业的“异业同盟”，以期分享动漫产业这一巨大蛋糕。“蓝色巨人”IBM联手“梦工厂”；索尼财团入主好莱坞；美国风险投资红杉资本与国内宏梦卡通联姻。目前，中国动 漫业正在成为资本市场的投资热点。
中国动漫产业存在的主要问题
1、中国原创内容的缺乏：
   近年来，中国原创内容动漫作品少之又少，动漫作品被美国、日本、韩国等国家垄断，导致中国本土动漫市场逐步丧失。在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29% ，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。近些年，由于动漫节目及产品对青少年儿童的成长有重大的影响，广电总局要求中央及各地方电视 台开播少儿频道，并且所播放的动画节目以国产优秀动画为主，这从政策上为国产动漫产品创造出了巨大的市场需求。
2、动漫产业盈利模式不清晰：
   中国动漫产业的产业链割裂，是导致中国动漫业盈利受阻和发展缓慢的根本原因，国产卡通一直难以形成产业链内部的良性循环。主要原因是中国动漫产业缺乏产业化运作的系统理念，缺乏 延伸产品开发经营的成熟环境和专业队伍。
   作为拥有13亿人口的中国，其动漫前景是毋庸置疑的。虽然动漫市场蕴涵着巨大潜力，但在面对日本、美国的动漫产品大量涌进中国市场时，国产的动漫产业还是显现出了步履蹒跚。因此， 在中国动漫市场中拥有清晰的盈利模式、运营经验和一支高素质的经营团队是至关重要的。
3、缺乏三维动画技术及作品
三维动画是未来世界动漫业的发展趋势，由于新兴的三维动画技术高速发展，推动着三维动画技术在世界动漫行业的广泛应用，《玩具总动员》三维动画电影的推出，标志着动漫业已经进入了 三维动画作品时代。而中国动漫产业大多仍停留在平面动画海外代工为主，从90年代初开始，中国大陆靠着廉价丰富的人力资源优势，取代了我国台湾和香港地区成为欧美、日本动漫的最大加工地。大家熟悉的 “蜡笔小新”、“灌篮高手”等都是在国内加工完成的。但是，目前欧美动画作品正在逐渐更多地使用三维技术，甚至全部是三维动画技术制作完成的。另外，在2维平面动画制作方面，由于 欧美代工有向更廉价劳动力转移的趋势，比如菲律宾、印度、朝鲜等地，因此，熟练有效掌握三维动画技术是中国动漫企业竞争力的关键之一。
4、动漫企业规模偏小：
    随着国家政策对发展我国动画产业的大力扶持，一时间成立了很多的动画企业，全国动漫企业总数已经达到了5473家（截止2006年底）。但多为小规模的动画工作室，即小作坊式的小公司，难以形成固定的业务模式和经营收入，很难形成可持续发展的规模效应。
    综上所述，中国改革开放带来了经济的快速增长，人民的生活水平不断提高，文化娱乐消费进入了快速增长期，从而使动漫业得到了长足的发展，为经济和社会发展带来了强大的推动力。 现在，中国正处于由温饱进入全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会的新起点，为动漫业的蓬勃发展提供了难得的历史机遇。随着国家对动漫业出台的一系列的优惠政策，使它正以无可阻 挡的磅礴气势，迅速地扩张其在文化娱乐市场的占有份额。特别是电影电视进入网络时代以后，对动漫作品的需求将呈几何级数式的增加，为动漫业催生和孕育出较好的市场机遇。可以说，动漫业在中国已经成为一个成长性巨大的朝阳产业。
    四、品牌资产描述
    品牌及品牌价值概述
    关于品牌的定义有很多种说法，综合多种观点后，品牌的定义可以这样概括：品牌是经过长时间的经营创建而成的，用以区别于其他企业产品或服务，并将本企业产品或服务与消费者利 益联系起来的一种无形资产，它是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想，以及由此产生的种种利益。品牌也代表了产品或服务的质量、性能、品位及企业的个性，它便于企业通过文字语言 的形式进行信息沟通。品牌除了作为一种标识、符号和文字，起到帮助消费者识别某种商品或者劳务的作用以外，一个品牌要想获得市场和消费者认可，很重要的一点是要高度关注消费者的 感受。 品牌除了包含企业主导产品标志和名称外，还在于它提供了功能性和情感性的价值。功能性价值包括性能、质量、便利性、使用的容易程度，而情感价值一般却包括诚实、进取、欢乐 和谨慎等倾向。一个成功的品牌，要拥有这两项附加价值以符合客户的生活或生产方式，满足他们的需要。
品牌从最初意义上讲只是一种产品或服务的物理标记，借助于名字、符号、设计及其组合来区别于其他产品或服务，这时它只是一种产品或服务的产地证明和质量保证。现代意义上的品牌已 经远远突破原有的这种简单特性。作为品牌的所有者，企业可以借助品牌的帮助来保持自身产品的个性化特色，从而有效地向客户提供满足其需求的产品和服务。有了这样的功能，品牌就可 以在客户的决策行为（产品及商店选择决策）当中起到决定性的影响。成功的品牌可以唤起客户对产品的积极联想和看法，这种积极效应的长期积累可以简化客户的决策过程，并进而成为日 常性的购买或消费行为。此外客户往往把某一知名品牌和品牌的提供商联系在一起，一个良好的品牌形象就会在客户头脑中转变成整个企业的良好形象。因此，也可以说品牌是客户和产品及 其企业之间的关系的一种表达。由此可见，企业拥有一个好的品牌，就可以拥有一份极有意义的价值，从长远的角度来看，企业也就拥有了一种资本或资产——品牌资本或品牌资产。
     在把握品牌概念上，应区分商标和品牌的关系。事实上，企业的商标和品牌有很大程度的相似和包容的地方。但商标更多程度上是个法律概念，它经过政府机关的认定受法律保护。而品牌的含义更广，不仅包括商标，还可能包括商品通用名称、非注册标识以及积淀品牌所需要的企业文化等多种因素。品牌是商标概念的扩展和延伸，商标是品牌的核心内涵之一。
品牌价值是指某一个时点由品牌评估机构运用有关评估方法计算并且用货币表示的价值。品牌的价值是与品牌名称、品牌标志相关联的一组资产的价值，它是一种超越生产、产品、所有有形 资产以外的价值。品牌的价值与品牌名称、品牌标识物、品牌知晓度、品牌忠诚度相联系，能够给企业带来收益。
?“DNW”品牌描述
《DNW》是由FFD公司在发展过程中推出的主打动漫品牌。“DNW儿”商标原由天津市电广影视广告有限公司申请注册，申请日期，申请号，类别：41类，商品服务列表：培训；组织表演（演 出）；收费图书馆；电影制作；广播和电视节目制作；录像带发行；书籍出版；电视文娱节目；数字成像服务；电影剧本编写；公共游乐场；夜总会；健身俱乐部。截至目前，天津FFD影视

其它略……

                         第一章 概况

                         第二章 项目意义、重要性及建设背景
一、项目建设意义和重要性
   
    电影是深受人民群众喜爱的文化娱乐形式之一，电影产业属于科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小的文化产业。大力繁荣发展电影产业，对于加强社会主义文化建设、满足人
民群众精神文化需求、促进经济社会协调发展，对于扩大中华文化国际竞争力和影响力，增强国家文化软实力具有重要意义。近年来，电影业深化改革、锐意创新，产品日益丰富、市场日益活
跃，取得了良好的社会效益和经济效益。

其它略……

 一、项目概况

1、项目背景

    当前国际影视业随着立体技术日趋成熟和立体银幕规模不断扩大，使得立体电影得以快速发展，目前它已成为电影市场最热门的话题。在国内，虽然立体电影起步稍晚，但市场潜力非常大。目前，国内立体银幕已从2008年的200块增长到了超过1000块之多。但是，立体电影制作却供不应求，与快速发展的立体电影市场无法成正比，立体电影市场空间无限大。也正因此，许多电影人纷纷将目光投向了立体电影市场。
国际影视业十分重视这一发展趋势，美国好莱坞对2009年的生产方向进行了调整，将今年所有出产影片都同步制作出一套“立体版”，供应给全球立体院线，以满足市场的需求。曾拍摄过《泰坦尼克号》的好莱坞著名导演詹姆斯·卡梅隆，今年计划将《泰坦尼克号》等15部国际大片改制成立体影片，每部改制费均在850万美金以上。中央电视台历时五年拍摄的《吴承恩与西游记》立体电视剧业将于2009年内播出。而针对以上作品世界各国的观众都表现出极大的兴趣，具有强烈的收看愿望。
在国内，作为中国立体电影开路先锋的《乐火男孩》在制作之初就受到了广电总局电影局的高度重视，影片播放后也得到了观众的普遍认可。电视剧《吴承恩与西游记》以高科技的立体手段拍摄制作而成。把立体拍摄手段应用在电视剧上目前在全球范围内还是首例。
现在问题的关键是立体节目的制作。目前，能满足如此巨大的制作需求的国内外立体节目生产企业寥寥无几。据美国影院基地硬件生产商SGI介绍，至今全球尚没有成规模的立体节目生产基地。
据美国计算机协会图形图像分会的相关报告，立体影像技术应用发展迅猛，2009年市场已增长至约1000亿美元，今后几年的年均增长率将超过13%，而我国的市场虽然起步较晚，但发展势头良好，有望在未来十年内接近或达到国际一流水准，市场拥有无法估计的巨大潜力。

其它略……

导 言

    《国家“十一五”时期文化发展规划纲要（全文）》第十六条特别指出“发
展新兴传播载体。充分发挥国家主流媒体在信息、人才等方面的资源优势，发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体，丰富内容，创立品牌，不断提高市场占有率。”
    政策扶持再加上网民推动，博客、播客、维客、沃客等等新名词，新媒体就这样扑面而来了，以信息技术为基本支撑的新媒体在严峻挑战传统媒体的同时，不断发掘着自己的生存土壤并“肥沃”出独到的生态特质。 迅速扩张的互联网用户是新媒体赖以生存和发展的基础“土壤”。据《中

   国网民电子商务行为研究报告》称，至2009年3月，中国网民规模达到3.16 亿人，互联网普及率已经高于全球平均水平。中国网民规模全面超过美国，成为全球第一。信息技术导致新媒体用户扩张的同时，还推进了用户拥有资源的扩张。必然出现的结果是，人们不必再像以往那样，对某个特定的媒体保持很高的忠诚度。新媒体的这种基础生态表明，其特具的信息传递的快速性，也对信息的时效性提出了更高、更精准的要求。发展还在继续，用户扩张的过程，促成大大小小、形形色色虚拟社区形成。现实的人们会以拥有多种身份而获得自身的存在感和追求的时尚价值。

新媒体定义

   所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。此前，传统的四大媒体分别为:1、报纸；2、电视；3、广播；4、杂志；此外，还应有户外媒体、网络媒体、新媒体等。 新媒体泛指利用电脑(计算及资讯处理)及网络(传播及交换)等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。也称第五媒体，区别于传统媒体报刊、广播、电视媒体。
   美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 新媒体一词可以从产业区分、人机接口、艺术运动、及其多媒体形式来诠释，不同的诠释是由于不同领域的观点(产业、科技、艺术、及传媒)的出发点之不同。
   第五媒体还是以手机为手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以大众为传播目标，以定向为传播目的，以及时为传播效果，以互动为传播应用的大众传媒平台。

新媒体的种类

    新媒体的种类很多，但目前以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主。融合的宽带信息网络，是各种新媒体形态依托的共性基础。终端移动性，是新媒体发展的重要趋势。数字技术是各类新媒体产生和发展的源动力。
在具体分类上，新媒体可细分为门户网站，搜索引擎，虚拟社区，RSS，电子邮件/即时通讯/对话链，博客/播客，维客，网络文学，网络动画，网络游戏，电子书，网络杂志/电子杂志，网络广播，网络电视，手机短信/彩信，手机报纸/出版，手机电视/广播，数字电视，IPTV，移动电视，楼宇电视等。
网络新媒体门户网站，搜索引擎，虚拟社区，RSS，电子邮件/即时通讯/对话链，博客/播客，维客，网络文学，网络动画，网络游戏，网络杂志，网络广播，网络电视、掘客、印客、换客、威客/沃客等手机新媒体? 手机短信/彩信，手机报纸/出版，手机电视/广播 新型电视媒体
数字电视，IPTV，移动电视，楼宇电视等其他新媒体
隧道媒体、路边新媒体、信息查询媒体及其他

新媒体业态分析

其它内容略……

  导 言

3G，中文含义就是指第三代数字通信。第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够在全球范围内更好地实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式。
全球3G近年来快速成长，从2002年到2009年，全球3G运营已经逐步从最初的惨淡经营转为现在的加速发展。截至2009年10月，全球86个国家和地区发放了超过250张有效的3G牌照，主流为WCDMA网络。2008年下半年开始至2009年，全球3G用户开始呈现出蓬勃发展的趋势，截止2009年底，全球3G用户已超8.85亿，年增长率达29％，全球超过80%的运营商目前都在提供3G服务。以中国为代表的亚太地区成为2009年全球3G增长的亮点。
随着全球3G进入快速成长期，中国也开始了3G产业的大规模建设。从全球3G市场发展来看，3G的核心推动力在中国。
众多有实力有资源有创新发展理念的企业，已纷纷把目标聚焦在了这一新兴产业上。福丰达公司作为一家有着多年在影视行业发展经历的实力企业，不但自身有丰富的品牌资源，一大批专业的影视创作的人才，而且还拥有多项科研成果和专利技术。进入3G领域不但可以壮大自身品牌优势，扩大市场占有率，增强公司的核心竞争力，还将使广大受众接收到更多有价值的3G信息。

外部环境综合分析

2009年1月7日，中国工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张3G牌照。中国移动使用我国具有自主知识产权的3G标准TD-SCDMA，中国电信获得CDMA2000牌照，中国联通获得WCDMA牌照。2009年成为中国3G正式商用元年。2009年三家基础电信企业共完成3G网络建设直接投资1609亿元，建设规模超过十多年来累计规模的一半，开创了全球电信发展史上建设规模最大、建设速度最快的新纪录。截至2009年底，三大运营商3G用户总数达到1325万户。TD用户累计达到551万户。

一、3G产业链

成员主要有：运营商、设备提供商、终端提供商、SP/CP提供商、测试厂商、软件提供商、管制机构、用户。
运营商
    产业链的链主，主要进行3G通信系统的运营，给用户提供先进的3G通信业务，同时也是设备提供商、终端提供商、SP/CP提供商的大客户，选择购买设备、终端、SP/CP，并结合自己的3G标准选择建设网络、给用户提供终端和提供各种3G业务。
设备提供商
    设备提供商主要是指为运营商提供网络设备，并为运营商建设3G通信网络的厂商，同时也给运营商提供运营支持系统和运营平台，是3G网络搭建者。
终端提供商
    终端提供商主要是指3G手持设备制造商，给用户或者运营商提供3G终端，由于3G产业链的一些变化，终端提供商不但需要能够提供各种标准的3G手机，而且还需要结合运营商的业务需要设计专门的终端。可以说，3G产业中，终端的竞争更加突出灵活性和快速市场反应能力，而规模效应可能会因为业务的多样性和时尚性难于显示优势。
SP/CP提供商
    ?3G网络比任何以前的通信网络都能够更多更丰富的业务，3G通信也着重突出其多媒体通信的更能，因此不管是运营商还是用户都非常青睐3G网络能够带来的丰富业务，而所有这些丰富的业务都离不开SP/CP厂商的开发和设计，同时也需要运营商提供网络支持，如果说前面的运营商、网络设备提供商、终端提供商，搭建了一个完善的3G舞台的话，SP/CP可以说是这个舞台的演员，他的表演不但可以吸引更加多的用户选择3G服务，而且同时可以给自己和运营商带来丰厚的利润，因此在3G产业中，几乎所有的运营商和内容提供商都更加注重推出有市场和适合消费者胃口的服务。
测试厂商
    ?在3G网络设备没有推出市场之前少不了需要测试，验证是否合格。在这个3G产业链中，测试厂商主要是指跟运营商合作，给网络运营商提供测试服务或者测试设备的厂商。它们在3G产业链中也是不可缺少的成员。
软件提供商
    软件提供商主要是指为运营商或者SP/CP厂商提供软件解决方案的厂商，比如给运营商或者SP/CP提供增值服务平台、计费系统、某个具体业务的软件解决方案等等，它们在3G产业链有着跟硬件提供商同样重要的作用。
管制机构
    管制机构可以分成两类：一类是通信标准系统的管制机构，主要是指国际电信联盟、3GPP、3GPP2这些组织协调着通信产业标准发展情况的监督和管制，并且统一国际3G频段划分和全球漫游服务的条款制定工作，是通信产业发展的基础。另外一类是各个国家的通信管制机构，主要是各国的信息产业部或者信息通信局，主要对本国运营商的管制，在推动本国3G产业发展的过程中起到监督引导的作用。
用户
   ? 在某种意义上，用户才是3G产业链真正的核心。3G用户也可以分成个人用户、专业用户、企业用户。对于运营商而言，最大的市场就是普通个人用户，这也是用户的主体，所有大众化的服务都是以个人用户为中心进行展开的。
根据福丰达自身的经营能力以及拥有的资源来看，将定位为sp（内容）提供商，即主营增值服务项目。

二、相关政策

按照《中华人民共和国电信条例》的有关规定，增值电信业务包括以下9项：电子邮件；语音信箱；在线信息库存储和检索；电子数据交换；在线数据处理与交易处理；增值传真；互联网接入服务；互联网信息服务；可视电话会议服务。
目前SP业务主要集中在电子邮件、语音信箱、电子数据交换、在线数据处理与交易处理等几项，而在线信息库存储和检索、可视电话会议服务等业务的发展潜力仍很大。
信息产业部在分析了国内外的各个形势之后果断地提出了对3G的4句话，积极跟踪、先行实验、培育市场、支持发展。这也为推动各种SP业务的纵深发展奠定了坚实的基础。

三、行业优弱势分析

优势：
与其他信息网络相比，SP业务最突出的优势在于手机的可移动性，可随身携带，随时随地享受服务。
与互联网相比
有人预测，中国互联网企业将从对广告、短信、游戏市场的争夺，转向电子商务市场的争夺。其实，手机sp的通讯网络本身与互联网很类似，互联网可以开展的许多业务在手机的通讯网络上一样可以开展，而且性价比等各方面还更具优势。
与固话网相比
sp虽然直接性比固话业务稍弱，但是能够有视觉效果、资讯内容可保留，提供个性化服务，并且可以参加网络游戏等等，还是具有更多优势。
与电视网相比
SP音像效果固然比电视大大逊色，但是交互性强，个性化强的优势更非常突出。

SP服务提供商在价值链处于完全被动位置，特别是专业sp服务商的通讯通道完全依赖于有限的几个运营商。后起者难以得到运营商的鼎力支持，而通讯费用却还要更昂贵（因为运营商是按信息量收费的，信息量越大，平均通讯费越低）。
另一方面，终端目前仍是限制手机游戏使用的主要制约因素之一。解决之道则有待于3G技术的进一步发展，有待于手机终端产品生产厂商、运营商、SP加强合作，提高彩屏、GPRS、JAVA、BREW等手机终端产品的普及。
屏幕、按键比较小，也是“第五媒体”显见的一个弱点。

由于现在国内的SP有2000多家，其中和中国移动签了合作协议有400多家，所以竞争是非常激烈的。为了增强竞争力，首先要明白自己在整个价值链上面的位置，然后尽量拓宽与上下游企业的合作关系，增强整个价值链的竞争力。
中国移动目前走出了中国通信运营商自己搭台、自己唱戏、自己受益的传统思路，将短信市场价值链重新分配、整合。那么服务提供商就通过提供有价值的信息和应用获取收入并实现赢利，而中国电信则通过“移动梦网”平台，向各SP有偿提供通信通道，并从营业收入中提取相应比例的劳务费

《人生历险记》系列影视剧剧本

前言
本剧以反映职场上百态人生为主题，用一个个短小精辟的寓言式冷幽默的故事，启示出不同的人生和事业观，发人深省，对于社会的发展具有现实着意义，……是弘扬主旋律的优秀作品。

第一集
（时长大概25分钟，实景版）

场1、（日外）
一座大都市里，一辆接一辆的客车卡车在马路上行驶着，纷繁忙碌的城里人同样的行色匆匆（全景推中景）
场2、
（跟拍）一个异乡人从护城河大桥下来，来到一条大马路，然后沿着路边来回的走着，表情疑惑且忧虑（画外音：怎么没有斑马线）
场3、(日外，近景)
异乡人对一摊主说：“请问哪里可以过马路？”
摊主：“你的话我听不明白。”
异乡人：“我想到马路对面，但找了半天没有找到斑马线，你能告诉我从哪里可以过马路吗？”
摊主诧异：“哪里都可以，你想从哪过就从哪过。”
异乡人惊讶：“哪里都可以，这怎么行呢，不从斑马线过是违反交通法规的，你能告诉我哪里有斑马线吗？”
摊主：“什么斑马线？”
异乡人向他讲解，（此处无声只有表情和口形）。
异乡人在一张纸上给摊主画出一个斑马线。
摊主摇头。
场4、
（画外音：一定有斑马线的）
异乡人扛着行李沿着马路向前走。（拉中景）
场5、
（接近景） 异乡人问路人：“请问哪里有斑马线，我想过马路”
路人惊异：“你想从哪儿过都行，不需要斑马线，你看他们不是过去了吗”
一些人很随意的穿过马路
场6、
异乡人说：“不从斑马线过是违规的，我绝不这样做。”
路人说：“现在路上没有车，又没交警，你怕什么”
异乡人：“我绝不做违规的是，你能告诉我哪里有斑马线吗？”
路人说：“好像前面有一条”
场7、
?? （蒙太奇，连续画面）异乡人继续沿着马路边向前走，途中又询问了几个路人。
场8、
（近景，连续画面）
一个路人说：“你说什么？”
另一个路人说：“哪里都可以过”
另一个路人说：“为什么我们可以过，你不可以呢，不用怕，没人会抓你的。”
另一个路人说：“你是不是怕死”
场9、
一个路人拉着异乡人的手说：“你不用怕，我来教你过马路”
（此处可无声，只用近景现二人的表情动作）
（中景）川流不息的车辆。
场10、
路人说：“这是一条环城路，你不违规永远过不去。”
异乡人：“你能告诉我哪里有斑马线吗？”
另一个路人：“以前前面倒是有一条，不知还在不在？”
场11、（夜外）
夜晚，星空下，寂静的马路上。（全景推近景）
异乡人拉着他的行李，蹒跚着继续向前走着。
场12、（字幕）
??? 为什么没有斑马线？（可为画外音）

（省略之处为保密，如想跟多了解请与云湛联系）